O nome
da marca

Em um projeto de naming não estamos apenas atrás de um bom nome, mas de uma palavra que batize toda a estruturação simbólica da marca. No projeto de nome Consulato, dar vida à máxima “ler é expandir fronteiras” não foi o início, mas quase o fim do processo criativo. A essência encontrada a partir do detalhamento da personalidade do negócio foi o que permitiu criarmos um nome que encontrará ressonância na postura que a empresa já vinha tendo até aqui e nos compromissos que serão adotados a partir do relançamento da marca. O que a empresa efetivamente é e não é, na construção de um nome é tão importante quanto o que ela se compromete a ser e a deixar de ser.

Diretrizes
para o nome

1 O único comércio de rua que se dedica exclusivamente aos livros. O endereço que atrai uma comunidade que valoriza a cultura, a leitura e o conhecimento.

2 Um negócio engajado, que levanta a bandeira da defesa do livro impresso.

3 Uma marca que não gosta de histórias comuns. O único clichê que aceita é que ler é e sempre será viajar sem sair do lugar. Um consulado. Uma livraria que defende e abriga viajantes apaixonados por papel e tinta.

Posicionamento
Arquetípico

Quando passamos a administrar o atributo de uma marca vendemos além de produtos, significados. Por isso, definir o arquétipo baseado nos valores, crenças e personalidade da empresa é tão importante. O arquétipo serve como um ponto de referência estável, servindo de base para toda construção de posicionamento e linguagem verbo-visual. Quando o empreendedor compreende o arquétipo do seu negócio fica mais fácil gerir sua marca.

O Inocente!

O arquétipo “Inocente” se encaixa muito bem a pequenas lojas de bairro até grandes empresas que se dedicam com naturalidade à prática de valores simples. Pequenas no quesito inovação e grandes no quesito lealdade, marcas ativadas pelo arquétipo “Inocente” preferem previsibilidade a mudança. Marcas deste arquétipo não vendem um simples produto, mas valores explícitos.

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